実装はかなり泥臭いっぽいので、あくまで意味だけの話で。
前提
SSPとDSPが登場人物として登場するので、その知識がある前提
背景と意味
広告掲載側のプラットフォームであるSSPが各社DSPからの広告で最高値のものを取得することになるが、適当な広告をSSPが取得できない場合は別のSSPに順繰り聞いていくという形式がある。その場合にSSPの問い合わせ順が定められた方式、いわゆるウォーターフォール方式で問い合わせているため、後続に高価な広告があっても採用されないケースがある。
そのため、SSP同士を全部みて一番高値のものを出すというのが「Header Bidding」という考え方
